简谈知识产权运营之五：如何把握运营客体的新变化？

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来源：IPRdaily中文网（IPRdaily.cn）

作者：李春成  天津市科学学研究所

原标题：简谈知识产权运营之五：如何把握运营客体的新变化

IPRdaily曾发布过，笔者就知识产权运营分别从运营主体、运营方式、运营机构生存发展、运营联盟等角度分析讨论的四篇文章，如下（点击标题阅读全文）。

简谈知识产权运营之一：谁是运营主体？

简谈知识产权运营之二：运营方式有哪些？

简谈知识产权运营之三：运营机构如何生存？

简谈知识产权运营之四：联盟能成为运营突破口吗？

本文笔者将继续简谈知识产权运营之五：如何把握运营客体的新变化？

不论是企业、高校、科研院所，还是中介服务机构，知识产权运营最重要的还是拿什么来运营，值不值得运营，针对其特点变化采取什么策略去运营。换言之，知识产权运营在一定程度上最终决定于运营的对象，所以，有必要花点时间，谈谈运营客体一些新的变化特点。

一、知识产权运营客体的特点

所谓知识产权运营客体就是知识产权本身，即各类知识产权。从知识产权运营客体看，具有以下特点或新变化：

一是越来越多样化。随着知识本身在用途、形式、领域的不断拓展，除了专利、商标、版权三大知识产权支柱，知识产权还包括技术秘密权、反不正当竞争保护的权利、集成电路布图设计专有权、地理标志、传统知识、植物新品种权、域名等越来越多的种类。由于知识产权种类多样，所以知识产权运营衍生出专利运营、版权运营、商标运营或品牌运营等等。

二是综合化。无论是专利、商标、版权，还是其他各类知识产权，一般不会孤立就某类知识产权运营而运营，多是在组织机构的发展战略导向下的综合性运营、组合型运营。事实上，只有把专利等技术、知识资产的运营放在品牌战略运营的大框架下，其市场价值才能得到更大体现。联想不仅购买了摩托罗拉的专利，也购买了摩托罗拉的品牌。

三是知本化。知识产权化、知识资本化，是所有知识实现价值化的前提，也是知识经济时代、新经济时代的大趋势。知识依法实现产权化了，并不代表知识就天然成为资产了。只有把知识产权放在合适的位置，有合适的运营者，经过恰当的运营运作，知识产权才能凸显其资产价值，这正是知识产权运营的理由之所在。如果知识产权处于错误的时间、错误的地点，其知识价值甚至会低于零。

四是人格化。虽然经过一定法定程序的公开化信息披露，产权化的知识在很大程度上编码化、数据化，变成为显性的知识，但是这并没有改变其无形资产的特点，作为一种无形资产的产业化、货币化、贸易化运营，没有与更高层面的客体人格化相结合，或者说没有与运营双方参与者的权益直接挂钩，知识产权运营仍然会困难重重。

五是国际化。经济全球化带来的科技国际化、知识产权国际化并没有结束，在知识产权领域仍在不断深化发展。特别是在一带一路战略大背景下，伴随着企业引进来与走出去的不断推进，需要更多在全球范围内考虑知识产权运营客体的快速变化，在更大范围内去组合知识产权资产，更多关注企业国际化发展的知识产权风险等。

六是与有形化的结合。知识产权本身是无形的资产，但是很多时候，知识产权又体现在有形的产品中、设备中、材料中、图纸中、设计方案中。知识产权运营特别是知识产权贸易，往往与有形资产的贸易、传统的服务贸易相结合，知识产权的并购往往是企业收购重组的一个部分。

七是高价值化。知识产权作为无形资产的价值越来越得到社会的认可，这是经济转型升级中的漫长过程，也是必然过程。在这个过程中，由于知识产权的政策环境与法律环境的差异，知识产权保护强弱的变化，知识产权在法律意义上的价值体现，也会不断向高价值化方向演变，这从知识产权案件的侵权赔偿额度可以反映出来。

二、从政策看知识产权运营客体的变化趋势

以上简要描述了知识产权作为运营客体需要把握的一些基本特点，可以看到，知识产权运营确实不是一个简单的事情。知识产权运营能否有成效，也不是建几个平台、搞几个基金就可以见效的，需要不断认识知识产权运用运营的一些本质，需要各方面的积极性创造性的发挥，需要找到可持续的商业模式，找到合适的运营路径等等。其中，政府在知识产权运用运营政策导向不能操之过急，要在试点中允许各种摸索甚至积累失败的经验教训。

一是更加注重知识产权质量，涌现更多高价值知识产权运营客体。运营客体的质量与价值高低，是知识产权运营基础的基础。我国知识产权由数量跃升逐步过渡到数量与质量并重、甚至以质量取胜的新阶段，是知识产权强国建设的必然政策导向。近几年在这种政策导向下，培育高价值专利，培育新兴产业核心技术的专利组合等等措施，开始在一些先进地区实施。因此，随着高价值知识产权的大量出现，不论是企业知识产权运营，还是产业知识产权运营，就可以从根本上改变运营无米下锅或者劣米做饭的尴尬局面。

二是注重与产业转型升级的结合，培育更多有国际竞争力的新兴产业。从各级政府的角度出发，知识产权运营的根本目的是培育新兴产业，促进传统产业转型升级，增强产业竞争力。因此，能够把一项、几项具有产业化市场前景的高质量核心专利运营好，培育出当地的新经济增长点，可能胜过几十项价值不大的专利的交易。当前，各地开展的产业专利分析导航工作，其目的也在于把专利运营与优势产业与新兴产业发展结合，使专利运营在产业结构升级和企业创新中发挥更大作用。

三是更加注重自创区自贸区改革试验的结合，促进知识产权运营制度创新。到目前，我国自主创新示范区获批的有17个，自由贸易试验区获批的也达到11个，在这些获批的试验区与示范区中，知识产权制度创新或政策创新内容基本属于标配。可见通过自创区与自贸区平台，不断深化知识产权制度与政策创新，特别是深化知识产权综合管理改革，是深化全面创新改革的内容之一。随着知识产权制度与政策创新的深入，知识产权运营的环境会更加优化。

四是更加注重提升各类创新主体对知识产权价值的识别能力。从客体视角看，知识产权运营过程就是知识产权本身的价值发现过程和价值的市场化实现过程。由于知识产权本身的价值是由市场价值、经济价值、技术价值、法律价值等组合而成，且具有不确定性和无形性，所以对知识产权的价值的评估是一个难度大风险大变化快的事情。因此，作者强调创新主体在知识产权运营中的关键作用，在很大程度上是因为，高校、科研机构作为知识产权创造的主体，他们至少在知识产权的技术价值的发现上有天然的优势；企业既是创造的主体还是生产的主体，在其自身拥有的知识产权技术和市场价值发现与实现上都更有发言权。各类创新主体在实现知识产权的市场价值时，如果在自身优势的基础上，结合资产评估、产业化运营机构的服务优势，将增加知识产权运营成功的可能性。

来源：IPRdaily中文网（IPRdaily.cn）

编辑：IPRdaily 赵珍  /   校对：IPRdaily   纵横君

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